Megan O’Neil tarafından Chronicle of Philanthropy’de kaleme alınan yazıda sosyal medyada kişisel bağlantıların bağış yapma üzerindeki önemli etkileri analiz ediliyor.
Amerikan Kızıl Haç’ın yaptığı araştırmaya göre, yetişkinlerin bir çoğunun arkadaşlarının sosyal medyada yaptıkları paylaşımlardan sonra (yorum yazma, beğenme veya paylaşma gibi) aksiyona geçtikleri belirtiliyor. Ama bağış yapma konusunda aynı hızda davranmadıkları da belirtilen başka bir nokta.
Sosyal medyada aktif 1021 yetişkin üzerinde geçtiğimiz Ekim ayında yapılan ankete göre bu grubun %71’i yıl içerisinde bağış yapmış bir kitleden oluşuyor. Bunların %60’ı da bağışlarını internet üzerinden gerçekleştirdiğini belirtiyor.
Ankete katılanların %70’i, sosyal medya üzerinden bağış yaptığını belirten arkadaşlarını gördükten sonra harekete geçtiğini belirtiyor. Arkadaşlarından ek bilgi istemek, yardım kuruluşunun websitesini ziyaret etmek, bağış yapmak, ‘beğenmek’ veya yorum yazmak bunların arasında yer alıyor.
Ama bu istatistiğe rağmen bire bir ve çevrimdışı tanıtımlar popülerliğini koruyor. Ankete katılanların sadece %3’ü yardım kuruluşları için en iyi bağış toplama yolunun sosyal medya üzerinden olduğuna inanıyor. Grubun sadece %19’u sosyal medyada bağış yaptığını belirten arkadaşlarından etkilenip destek verebileceğini belirtiyor.
Makalenin tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
