Simge Balaban ile röportaj
2007 yılından beri başarılı bir şekilde ilerleyen Gelecek Turizmde projesi özel sektör sivil toplum işbirliklerinin başarılarına da çok güzel bir örnek teşkil ediyor. Anadolu Efes’in çalışmaları ve Gelecek Turizmde Projesi ile ilgili Anadolu Efes Türkiye Kurumsal İletişim Müdürü Simge Balaban ile bir sohbet gerçekleştirdik.
Özel sektör, sivil topluma kaynak aktarımı ve toplumsal değişim konusunda oldukça önemli bir paydaş. Anadolu Efes’in kurumsal sosyal sorumluluk anlayışı ve sivil toplumla çalışma anlayışı nasıl özetlenebilir?
Kurumsal sosyal sorumluluk odağımızda; turizm ve tarım projeleri ile yerel kalkınma, kültür, sanat ve spora verdiğimiz desteklerle ise sosyokültürel gelişim yer alıyor. Kurum olarak desteklediğimiz her alanda uzun soluklu değer yaratıyoruz. 39 yıldır spora, 31 yıldır tarıma, 28 yıldır sinemaya, 26 yıldır müziğe, 23 yıldır tiyatroya, 19 yıldır arkeolojiye ve 8 yıldır turizme destek olmaktan mutluluk duyuyoruz. Bir parçası olduğumuz topluma ve ülke ekonomisine değer katmayı ilke olarak benimsiyor, birçok alanda sürdürülebilir modeller oluşturuyoruz.
Anadolu Efes olarak, sürdürülebilirliğin kurumlar için bir politikadan ziyade bir bakış açısı olması gerektiğine inanıyor ve kurulduğumuz ilk günden beri iş stratejimizin merkezine bu bakış açısını yerleştiriyoruz. Sürdürülebilirliğin en önemli yapı taşlarından olan toplumsal yatırım ise sorumlu yönetim ve sürdürülebilirlik felsefemizin odak noktasında yer alıyor. Toplumun ihtiyaç ve beklentilerini gözetiyor ve kurumun değerlerine işlemiş bir özveri ve arzuyla toplum gelişimini desteklemek için çalışıyoruz.
Yerel kalkınma konusunda tarım ve sürdürülebilir turizm alanlarında pozitif etki üretmek için çalışıyoruz. 2007 yılından bu yana sürdürülebilir turizm modelleri yaratarak yerel kalkınmayı desteklediğimiz Gelecek Turizmde projesi Anadolu Efes’in güçlü işbirliklerinin bir ürünü. T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı, Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı (UNDP) ve özel sektör ortaklığının yanı sıra her projede yerel paydaşlarımız ile beraber yol alıyoruz. Bizim için önemli olan sivil toplumla ortak akıl üretip sürdürülebilir sonuçları olana başarılı işlere imza atmak. Turizm gibi tarım alanında da kamu, sivil toplum örgütleri, üniversiteler, tedarikçilerimiz ve çiftçilerimiz ile hep birlikte oluşturduğumuz ekosistemde sürdürülebilir tarıma destek oluyoruz.
Toplumsal ve sosyal gelişim için ise sinema, tiyatro, müzik ve sporun önemine inanıyoruz ve bu sebeple hepsine uzun soluklu değer sağlıyoruz. Uzun yıllardır önemli iş ortaklıkları yapıyoruz.
Yerel kalkınma ve sürdürülebilir turizm, Anadolu Efes’in kurumsal sosyal sorumluluk anlayışının neresinde bulunuyor?
Hayata geçirdiğimiz sosyal sorumluluk projelerimizde, orta vadede yerel, sürdürülebilir modeller yaratmayı ve bu modellerin uzun vadede sosyal değişimi, gelişimi ve toplumsal kalkınmayı sağlamasını hedefliyoruz. Bu anlamda yaptığımız sosyal sorumluluk projeleri ile kalıcı, ortak değer ve pozitif etki yaratmayı amaçlıyoruz.
Gelecek Turizmde Projesi, 2007 yılında turizm ve yerel kalkınma hedeflerimizin bir araya gelerek daha güçlü bir sosyal etki yaratabileceğine olan inancımızdan ortaya çıktı. Ülkemizde bulunan doğal kaynaklar, kültürel değerlerimiz ve toplumsal ihtiyaçlarımız bize Gelecek Turizmde Projesi için en önemli ilham kaynakları oldular.
Gelecek Turizmde ile ülkemizin turizm potansiyeli ile ilgili bilincinin artmasını; turizmin Türkiye’de alternatif bir sürdürülebilir kalkınma aracı olarak yer edinmesini; girişimciliğini teşvik ederek yerel rol modelleri oluşturulmasına zemin hazırlamayı ve kamu, özel sektör, üniversiteler ve sivil toplumu bir araya getirerek turizme bir katkı sağlamayı hedefliyoruz.
Bu hedeflerimize ulaşırken Türkiye’de farklı bölgelerde sürdürülebilir turizm modelleri yaratıyor, diğer taraftan bu bölgelerdeki projelerin ulusal boyutta tanınmaları ve turizm destinasyon noktaları olmaları için iletişimini yapıyoruz.
Gelecek Turizmde Projesi, sivil toplum, kamu ve özel sektörleri arası diyalogla yürütülen bu projede. Bu üç sektör arası denge ve diyalog nasıl sağlanıyor?
Gelecek Turizmde projesini ilk olarak 2007 yılında T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı ve Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı (UNDP) işbirliğiyle başlattık. Projeye sonraki dönemde proje bazlı olarak hem yerelde, hem de ulusalda turizm aktörleri, sivil toplum örgütleri, kamu kuruluşları ve özel sektör katıldı. Projenin başarısını da proje ortaklarının, özel sektörün ve kamu ile uluslararası organizasyonların uyum içinde çalışmasına borçluyuz. Projenin tüm ortakları farklı bakış açıları ile Gelecek Turizmde platformunun büyümesine ve etki alanının genişlemesine katkıda bulunuyor. Hepimizin hedefi ortak ve 8 yıldır başarılı bir diyalog ve işbirliği içindeyiz.
Sürdürülebilir Turizm Destek Fonu kapsamında özel sektör, STK, kamu ve üniversitelerden turizm konusunda uzman kişilerden oluşan bir Çalışma Grubu’muz var ve projenin tüm stratejik kararları bu uzman kişilerin katkılarıyla alınıyor. Böylece projenin şeffaflığı ve güvenirliği de güçlendiriyor.
Projenin bir başka özelliği ise Gelecek Turizmde ekibinin projelerin her aşamasında aktif olarak yer alması. Her sene seçilen projelerin başarıyla uygulanması için tüm projelere danışmanlık, iletişim ve eğitim desteği sağlıyoruz. Sürdürülebilir Turizm Destek Fonu finansal bir fondan öte bir yerel ve toplumsal kalkınma aracını teşkil ediyor.
Sürdürülebilir Turizm Destek Fonu kapsamında farklı illerde kapasite geliştirme eğitimleri verilmeye başlandı. Bu kapasite geliştirme eğitimlerinin amacı nedir? Sivil topluma katkısı açısından ne gibi bir artı değer taşımaktadır?
Sürdürülebilir Turizm Destek Fonu’na son 2 yılda toplamda 440 başvuru aldık. Proje başvuru süreçlerinde dikkatimizi çeken nokta, başvuru sahiplerinin, proje yazımı ve uygulanabilirliği konusunda desteğe ihtiyacı olduğuydu. Buradan hareketle katılım sağlayan yerel paydaşları, Sürdürülebilir Turizm Destek Fonu, sürdürülebilir turizm, proje uygulama ve yönetme konularında bilgilendirmek amacıyla “Kapasite Geliştirme Seminerleri” fikrini oluşturduk.
Gelecek Turizmde Sürdürülebilir Turizm Destek Fonu ve başvuru koşulları hakkında bilgilendirme yaptığımız ve yerel kalkınmada sürdürülebilir turizmin rolünü anlattığımız bu seminerlerde katılımcıların interaktif grup çalışmaları ile proje fikirleri geliştirdikleri bir de Proje Geliştirme Atölyesi’de gerçekleştiriyoruz. Seminerler, Sivil Toplum Kuruluşlarıyla yerel yönetimlerin bir araya gelmesini sağlayarak işbirliklerinin oluşabilmesine öncülük etmesi ve yerel paydaşların yaşadıkları coğrafyanın sürdürülebilir turizme hizmet eden değerleri hakkında farkındalığı artırması açısından önem taşıyor.
Kapasite Geliştirme Seminerleri ile bu yıl Eskişehir, Çanakkale, Adana, Muğla, Trabzon, Edirne, Konya, Diyarbakır, Kars ve Van’ı ziyaret edeceğiz.
Bu fon kapsamında farklı yerel projelerin desteklendiğini görüyoruz. Destek Fonu altında bugüne kadar ne tipte projeler desteklendi? Seçilen projelerin belli başlı kriterleri nelerdir?
Fon ilk olarak 2007-2012 yılları arasında bölgesel nitelikte uygulanan Doğu Anadolu Turizm Geliştirme Projesi (DATUR) adı altında yürütüldü. DATUR sonucunda proje bölgesi olan Uzundere, Bakanlar Kurulu tarafından turizm merkezi ilan edildi. Biz de 2012 yılı itibarıyla yerel bazda edindiğimiz tecrübeyi ulusal boyuta taşımaya karar verdik ve yine aynı çatı altında, ülkemizin turizm kaynaklarının etkin yöntemlerle değerlendirilmesini teşvik etmek amacıyla T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı ve Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı ile Sürdürülebilir Turizm Destek Fonu Projesi’ni başlattık.
Projeler seçilirken yenilikçi, katılımcı, sürdürülebilir ve cinsiyet dengeli turizm projeleri olmasına dikkat ediliyor. Projelerin başarıyla uygulanabilmesi için projenin özelliğine göre mentorlük ve iletişim desteğinin yanı sıra eğitim de veriliyor. Projelerin uygulandığı bölgelerde yerel işbirliklerinin projelerin bir parçası olmasına ve desteklenmesine özellikle önem veriliyor. Öte yandan yereldeki dernek, kooperatif ya da belediyelerin desteğini alarak fon sağlanan projelerin daha çok sahiplenildiğini ve sürdürülebilirliğini sağladığını gözlemledik.
Sürdürülebilir Turizm Destek Fonu kapsamında şimdiye kadar 2 dönem içerisinde 6 farklı projeyi seçerek destekledik. İlk yılda, Bursa Misi Köyü’nden ‘%100 Misia Projesi’, ‘Mardin’de Kadın Liderliğinde Sürdürülebilir Turizm Girişimlerinin Yaratılması Projesi’ ve ‘Seferihisar’ın Geleneksel Mutfağı Projesi’ni destek kapsamına aldık.
İkinci yıl ise, Şanlıurfa Göbeklitepe’den ‘Dünyanın En Eski Tapınağı Göbeklitepe’de Taş İşçiliği’, Malatya’dan ‘Malatya’nın Mirası Arslantepe’ ve Safranbolu’dan ‘Safranbolu Hatırası’ projeleri seçildi.
3.dönem başvuruları Mayıs 2015 itibari ile açılıyor. Proje başvuruları ile katılmak isteyenler hem www.gelecekturizmde.com internet sitesmizden, hem dewww.facebook.com/gelecekturizmde Facebook sayfamızdan bilgi edinebilirler.
Simge Balaban, Anadolu Efes Türkiye, Kurumsal İletişim Müdürü
İstanbul Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü mezunu olan Simge Balaban, iş hayatına 1999 yılında ORSA Stratejik İletişim Danışmanlığı’nda başladı. 2003-2004 yılları arasında Ünite İletişim’de Müşteri İlişkileri Direktörlüğü görevini üstlenen Balaban, daha sonra sırasıyla 2004-2007 yılları arasında Red Bull / Marka Müdürlüğü ve Ünite İletişim / Pazarlama İletişimi Koordinatörlüğü görevlerini yürüttü. 2008 yılında Anadolu Efes bünyesine katıldı ve 2008-2010 arasında Anadolu Efes Türkiye Halkla İlişkiler Yöneticisi, 2010-2011 arasında ise Anadolu Efes Kurumsal İletişim Müdürü olarak görev yaptı. 2011 yılında Coca-Cola Company’de Kurumsal İlişkiler Müdürü görevini üstlenen Balaban, 2012 yılında Anadolu Efes Türkiye Kurumsal İletişim Müdürü olarak atandı. Halen bu görevi sürdüren Simge Balaban, evli ve iki çocuk sahibidir.
